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Consultant SEA

Le rôle du consultant SEA (Search Engine Advertising), expert google, SEM (Search Engine Marketing) manager ou encore consultant en référencement payant, est d’étudier et d’élaborer un plan d’action pour répondre aux attentes de son client.

Activité

Le rôle du consultant SEA (Search Engine Advertising), expert google, SEM (Search Engine Marketing) manager ou encore consultant en référencement payant, est d’étudier et d’élaborer un plan d’action pour répondre aux attentes de son client. Pour atteindre ses objectifs, il va mettre en place une stratégie de référencement payant sur les différents moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing). Après avoir mis en place la stratégie, il doit suivre les résultats de près (reporting et suivi) et optimiser la campagne régulièrement.

Sa mission s’articule autour de 3 axes principaux. Il doit, premièrement, donner une bonne visibilité du site web de son client sur les moteurs de recherches. L’expert google doit rendre attractif le contenu web du site. Et finalement il doit suivre les performances de la stratégie de référencement payante adoptée en optimisant régulièrement la campagne afin d’atteindre les objectifs préalablement fixés (taux de conversion, coût par clic).

L’expert google doit rendre attractif le contenu web du site.

Conditions de travail

Rattaché au service marketing de l’entreprise, le consultant SEA est polyvalent. Il est généralement sous la responsabilité d’un directeur Marketing.

Qualités requises

Les qualités requises pour être expert google reposent sur des connaissances techniques et des bonnes méthodes de travail.
Il a des connaissances fondamentales dans la communication, la relation de presse et la négociation. Il sait comment fonctionne les moteurs de recherche, les annuaires et les comparateurs de prix. Il prend en compte la dimension technique du web (charte technique) et sait appliquer les différentes techniques de marketing stratégique.

Concrètement le manager SEM est capable de déployer une stratégie de référencement payant. Il maîtrise les outils nécessaires pour mettre en place cette stratégie (Google Analytics) pour le suivi des statistiques. Il gère l’outil de référencement Adwords avec lequel il applique sa stratégie de référencement payant.
Afin d’émettre des annonces de qualité (syntaxe, grammaire, orthographe), il possède des qualités rédactionnelles.

Le manager SEM est capable de déployer une stratégie de référencement payant

Formation

Il existe de multiples manières de devenir manager SEM. Pour commencer, un Bachelor e-commerce à ESVA ou une Licence professionnelle ATC : Référenceur et Rédacteur Web est un bon moyen d’intégrer l’environnement du web.

On peut conclure sa formation avec un Master Marketing spécialisé dans le web comme le Master e-business  ou bien un Master Spécialisé en Alternance Web Marketing.

A noter qu’une auto-formation dans le temps est nécessaire pour suivre les évolutions du référencement payant.

Débouchés

Plusieurs choix s’offrent au Consultant SEA.
- Au sein d'une agence web ou d'une agence spécialisée dans le webmarketing, le référenceur sera amené à travailler en équipe et à travailler pour tout type de client (PME, Grand groupes).
- Le consultant évolue vers des postes d’expertise ou d’encadrement lorsqu’il souhaite être indépendant.
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