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Responsable Web Marketing

Le Responsable web marketing, également dénommé Directeur Marketing , prend en charge, à travers un support internet, la stratégie online d'une entreprise

Activité

Le Responsable web marketing, également dénommé Directeur Marketing , prend en charge, à travers un support internet, la stratégie online d'une entreprise. Il élabore et gère un budget marketing et pilote l'équipe marketing. Son but est de faire connaître le site internet de l’entreprise, augmenter son trafic et dynamiser ses ventes en ligne.

Il se distingue du responsable marketing traditionnel puisqu'il doit définir la stratégie marketing basée sur les différents canaux digitaux, tels que le mobile ou internet en utilisant les différents leviers e-marketing (référencement payant / SEM et naturel / SEO, médias sociaux, affiliation, display…).

La stratégie de campagne qu’il choisit lui demandera de créer une identité pour l’entreprise (positionnement), de faire des choix (externaliser ou internaliser certaines opérations), d’analyser sa campagne (étude du retour sur investissement de ces opérations) et de l’optimiser.

Conditions de travail

Le responsable Web Marketing est le lien entre les équipes informatiques, commerciales et marketing. Rattaché au service marketing, il est en relation avec plusieurs services (RH, Direction générale, Développeurs…). Il doit mettre en œuvre une organisation lui permettant d’atteindre ses objectifs quantitatifs et qualitatifs et respectant les deadlines des projets.
 

Qualités requises

Les qualités requises pour être Responsable Web Marketing reposent tout d'abord sur des connaissances métier. Il doit avoir le goût des chiffres et l’analyse appuyée d’études quantitatives lui permettront de minimiser les risques commerciaux. Des compétences de marketing classiques (études quantitatives et qualitatives) sont aussi nécessaires que des connaissances dans le web (Tracking, connaissance d’un SEO manager, SEM manager, CRM manager).

Comme un directeur e-commerce, il sera amené à manager une équipe. Il doit posséder des qualités d’écoute et une réelle capacité à communiquer avec ses différents interlocuteurs (du client aux différents services de l’entreprise). Il doit avoir, entre autre, le sens de la réalité et doit user de stratégie, de réactivité, de créativité et de rigueur dans ce qu’il entreprend.

Formation

Comme pour l’ensemble des métiers du web, les parcours peuvent être très différents. Cependant les responsables Web Marketing sont généralement issus de formations bac +5 :
• Le parcours conduit à des ESC en Masters marketing avec une spécialisation e-commerce ou internet.
• Des écoles proposent également des Master Spécialisé web marketing en alternance comme l’école de l’ESM-A.
 

Débouchés

Plusieurs choix s’offrent au Responsable Web Marketing.
- Il peut évoluer dans toutes les entreprises disposant d’un site internet ou qui souhaitent mettre en place une stratégie sur internet, en tant que SEM manager, directeur e-commerce ou autre.
- Il peut rejoindre des agences web ou agences de conseil en marketing online.

Salaire

Voir l'étude des salaires 2020 des métiers webmarketing & sales d'Urban Linker.
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